危機抑或轉機？從大陸白酒的暴跌看台灣白酒銷陸情勢－中歐國際教育中心

　　危機抑或轉機？從大陸白酒的暴跌看台灣白酒銷陸情勢

　　撰文／王俊為
　　中華民族的飲酒文化遠溯至夏朝，大量出土的古文物酒器、相關的酒記載，伴隨著人文政治經濟的發展，自古以來「酒」就是人類生活的調劑與交誼的最佳媒介。隨著大陸近年來的經濟崛起，貴州茅台因著拍賣市場的熱絡、越陳越香的滋味，成為升值及保值的骨董。政務和商務的大量需求使白酒成了近年紅翻天的商品。

　　2012 年大陸白酒因「塑化劑」、「禁奢令」等因素影響，白酒市場呈現懸崖式的崩跌。相對於台灣名產金門高粱酒，建廠60 年來也是越陳越香的增值保值酒品，大陸白酒市場逾2000 億人民幣是台灣酒廠所期盼的大餅，去年台灣的台北富博斯等四家拍賣公司相繼推出老高粱酒的拍賣，熱絡的競標，隱約間彷彿瞥見老茅台的身影。以國內趨於飽和的烈酒市場，勢必國內的酒廠要把握危機入市、開拓商機，將台灣「金、馬、東、台」酒品推向世界的舞台。

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